大学生网购行为特征与心理论文篇一 《 大学生网购市场特征分析与营销方案 》 摘要：大学生群体网络购物行为受朋辈、潮流影响较明显，且具有季节性、时段性等特征，网络销售方需要针对群体网购行为特征有计划的制定营销策略才能获得竞争优势。
【摘要】 本文在分析大学生消费心理、行为特点与影响因素的基础上，探讨了培养和引导大学生树立正确的消费意识、提高消费能力的途径：社会积极倡导正确的消费观；学校教育应进行与消费心理、行为有关的消费的道德认知、道德行为教育；家庭应帮助子女摒弃不健康、不合理消费习惯和消费行为；大学生应有意识地树立正确的消费观。
本文主要以网络营销消费者心理和行为的若干研究为重点进行阐述，结合当下网络消费的现状为主要依据，从消费者的收入、年龄、性别、职业、教育程度、所处地域等方面进行深入探索与研究，其目的在于加强网络营销水平，为催动网络营销持续发展提供有利条件，促使我国社会经济平稳发展。
一）大学生网上购物总体情况分析 性别年龄特征。调查结果显示，72%的被调查学生有过网上购物经历，而男生网络购物群略高于女生。互联网在男性中的普及程度要高于女性，男生比女生更敢于冒险和追求新的事物，而且男生的网络基础知识比女生普遍，这可能是造成大学男生网络购物比率要高于女生的原因。
大学生网络购物群体特征 （1）性别年龄特征。调查结果显示，38%的被调查学生有过网上购物经历，而男生网络购物群略高于女生（如图1）。互联网在男性中的普及程度要高于女性，男生比女生更敢于冒险和追求新的事物，而且男生的网络基础知识比女生普遍，这可能是造成大学男生网络购物比率要高于女生的原因。 （2）年龄特征。
当当则是采用客户加盟的方式从B2C逐渐向C2C发展定价策略： 当当网是对比的定价策略（一般是市场价和自己价格放在一起比较体现优惠）、 卓越亚马逊则是通过低价吸引客户、壮大客户群达到更多利益的效果促销策略：亚马逊卓越网和当当网与第三方物流合作，免运费。
当当和卓越在多个方面存在明显的区别。首先，两者的起源和发展历程不同。当当网是中国的本土电商巨头，成立于1999年，早期专注于图书销售，后来逐渐扩展到其他商品领域。卓越网则是由亚马逊公司在中国推出的在线书店，成立于2000年，随后被亚马逊全资收购，成为其全球业务的一部分。
作为一个网上交易平台，当当网与卓越亚马逊都有各自的搜索引擎，卓越亚马逊的搜索引擎有比较详细的搜索分类，而当当网的搜索引擎比较简便。卓越亚马逊的搜索引擎没有热门搜索，而当当网有。
品类定位基本差不多，都是以百货为主。产品价格都是低价竞争。配送服务，自营加外包。
比较：当 当网：当 当网现在的优势是无论购物多少，都是免运费的，这让读者可以想到就买，不必凑数。而且现在当当上新货的速度还是满快的，快递的速度和态度也不错。当当网不仅仅可以网上付款，也可以货到付款。 淘 宝网：你想要的商品，什么新奇特别的东西淘 宝都有。价格也很公道。
安全性也不错。支付方式现在任何一个网站都比较方便，银行也比较全。现在这两个网站已经把他们在仓储和物流方面的优势扩展到其他商品上了，所以很多人也愿意花高一些的钱买其它商品，比如化妆品、生活用品等。在售后服务上，这两个网站也很有优势。所以就看你要买什么商品，以及什么价位的东西了。
在价格方面，卓越亚马逊的价格稍微比当当网低一些，当当网一直以来都保持免费陪送，而卓越亚马逊是由本年开始才实行免费陪送的。与网站首页相比，当当网站的首页比较凌乱，产品目录分类比较精细，便于搜索。此外，它还有各种产品的排行榜，便于消费者参考和比较。
我个人认为买书到当当网好，当当网的书都是正版，书的质量很好，和市面上买到的基本上都能不差丝毫（有差异的情况非常少，属特殊情况）。
阿里巴巴是以企业入驻为主，进行批发和外贸，是一个服务运营商。淘宝网是阿里巴巴旗下子公司之一是以个人和分销商入驻为主，进行个人开店和分销，同时淘宝天猫入驻淘品牌和国内国外品牌商和品牌分销商。当当网是独立运营，自销不自产，分销商之一，以买书为主，现在发展到百货和其他类目。
针对这些问题，我觉得当当网还应当注重供应的产品内容，提高服务质量 淘宝网总结和建议 淘宝网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化。
用户可以在当当网电子书版页面输入关键词或选择分类浏览，找到需要购买的电子书，然后支付相应费用即可获得电子书的阅读权限。用户可以在当当网电子书平台上在线阅读、下载到PC或移动设备的当当阅读器进行离线阅读，也可以下载到支持Adobe DRM的第三方阅读器进行阅读。
在探索当当网电子书服务的过程中，我发现了几个显著的问题，以下是详细的体验分析： 搜索困难：我尝试搜索《金陵十三钗碰斗》，但在当当网的搜索结果中，虽然出现了《金陵十三钗》的名称，却没有找到标价为5元的电子书选项。这一情况令人困惑，并略感失望。
综上所述，当当网的电子书体验令人失望。无论是搜索、购买、客户端下载还是在线阅读，都存在诸多问题。出版商不提供好书的电子版权可以慢慢解决，但当当网的电子书服务显然未能提供一个良好、专业的阅读体验。面对如此质量的电子书，或许盗版电子书的存在也就显得情有可原了。
1、推荐书籍：《日本蜡烛图技术解析》《日本蜡烛图技术解析》是入门书籍的经典之选。这本书详细介绍了K线的起源、原理及其在实际交易中的应用。它从基础的K线形态讲起，如阳线、阴线等，然后逐渐深入探讨各种组合的K线形态所代表的市场含义，对于理解市场趋势和交易决策有重要作用。
2、《从零开始学炒股大全集》：是2010年企业管理出版社出版的图书，作者是永良。本书分为基础知识篇、基本分析篇、投资智慧篇、技术分析篇、实战操盘篇、理论延展篇及公式汇总篇，全面而细致地分析了股票投资应掌握的知识技能，称得上是股票投资的百科全书。
3、建议可以先从《日本蜡烛图技术》、《K线图投资技巧详解》、《股票k线战法》这几本入手学习。
4、《日本蜡烛图技术》：所谓日本蜡烛图就是K线图，这本书是公认的K线最经典的教科书。《股市操练大全》：国内为数不多值得看的股票书，用解题的方法去教你每种技术分析方法的实际应用，知识很系统很全面。《证券操盘技术》：这本书100块700页，也是系统学习证券只是的优秀书籍。
5、K线炒股书籍：《K线炒股一本通》，作者： 古应荣 本书共分两篇，上篇包括了四大部分：K线基础、股市获利方法、经典的技术分析理论、K线分析流程，它们是一个有机的整体。
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