1、本书作为21世纪旅游管理专业系列教材之一，紧密围绕教育部制定的教学大纲，旨在提供全面且实用的教学资源。内容涵盖广泛，兼顾理论与实践，充分反映了旅游业国内外的发展需求与前沿趋势。在理论阐述方面，教材深入解析了旅游学科的现有研究成果，同时强调对未来研究方向的洞察，确保内容的前瞻性和实用性。
2、《营销策划理论与实务（第2版）》这本书以实践应用为导向，提供营销策划的实务教程。它旨在介绍营销策划的基础知识和操作程序方法。本书从基本理论、基本策划程序和方法、以及通用内容的角度，全面阐述营销策划。它还从战略、战役（推广）和战术（产品、促销等）策划的角度，详细介绍了营销策划的具体操作方法。
3、《旅游规划原理与实务》是一本详尽的教材，分为三个主要部分：第一编探讨旅游规划的基本理论，包含绪论，深入解析旅游规划的理论基础。第二编聚焦于实践操作，涵盖了旅游规划的各个环节，如层次划分与编制程序，以及旅游规划管理的各个方面。
1、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。市场营销的就业方向广泛，主要包括各类企事业单位的市场调研、数据分析、营销策划、广告策划、品牌管理、市场开发、营销管理等工作。
2、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。
3、市场营销学是核心课程之一，教授学生如何进行市场细分、定位和推广策略的制定。财务管理课程则关注企业的财务管理和投资决策。商务交流、推销与商务谈判、现代广告学课程则强调了与客户、合作伙伴沟通的重要性，以及如何有效地进行销售和市场推广。
4、使学生具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
5、市场营销学则深入探讨了市场运作规律、营销策略、消费者行为分析等知识，旨在培养考生的市场洞察力和营销策划能力。国际贸易理论与实务则关注国际市场的运作模式，涵盖贸易政策、国际贸易法规、国际支付与结算、国际市场营销等方面的内容，旨在培养考生的国际商务技能和全球视野。
6、市场营销专业的主要课程有：商品学概论、统计学、组织行为学、经济法、市场调查与预测、市场营销学、财务管理、商务交流、市场价格学、国际市场营销、国际贸易理论与实务、管理信息系统、推销与商务谈判、现代广告学等课程。
实践性则体现在书中对案例的深入分析和实际操作指导。通过分析真实的国际营销案例，本书帮助读者理解理论知识在实际情境中的应用，从而提升解决问题的能力。此外，书中还提供了营销活动策划、执行、评估的实用方法和工具，让读者能够将所学知识直接应用于自己的营销实践。
本书在撰写过程中，编者深入认识到营销传播策划研究的真正价值在于实践而非理论。本书不仅仅是一本供师生使用的教材，更是旨在为企业在营销传播活动中提供实用的指导。旨在以十六章详尽内容，包括企业营销活动与营销资讯的传播、营销传播的机构与职能、营销传播策划概述等，为企业提供理论与实践相结合的指导。
目标是解决市场营销原理、营销策划和营销管理课程内容重复的问题，通过明确各自的研究对象、内容和方法，使它们既相互关联又保持独特性。此外，市场调查与预测等基础课程及价格策划、广告策划、公关策划等专业课程的教学改革也得到了深入实施。
1、随后，文章深入分析目标市场选择、市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等市场营销的核心内容。通过学习这些策略，读者可以掌握市场营销的核心技能，并在各种业务场景中灵活运用，实现事半功倍的业绩。
2、《市场营销实务》是一本根据高职教育特色编写的教材，系统性地讲解了营销理论与实务知识。本书涵盖了市场营销的基础概念、市场环境分析、消费者购买行为研究、目标市场策略制定、市场调研方法、产品策略、定价策略、分销渠道策略以及促销策略等内容。
3、首先，结构创新。本书紧密贴合职业教育特性，借鉴了近年来课程改革和教材建设的成功案例，对知识体系和内容编排进行了革新。书本结构独特，以案例（情景）导入开始，随后是知识准备，接着是案例分析，最后是实践训练，有效避免了过去营销策划教材与市场营销学教材混淆的问题。其次，知识实用性突出。
4、正是本着这样的指导思想，我们依据一线的营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，基于营销工作过程，以营销活动流程为主线，进行工作过程系统化课程设计，系统地阐述了市场营销的基本理论、基本方法和实战技术。
5、实践性则体现在书中对案例的深入分析和实际操作指导。通过分析真实的国际营销案例，本书帮助读者理解理论知识在实际情境中的应用，从而提升解决问题的能力。此外，书中还提供了营销活动策划、执行、评估的实用方法和工具，让读者能够将所学知识直接应用于自己的营销实践。
6、该书以就业为导向，结合21世纪新型人才培养目标，强调理论讲解、实务操作、案例分析和实训实践的有机结合。全书共9章，涵盖了国际市场营销的各个方面，如导论、环境分析、市场分析、调研、竞争战略、合作战略、资源战略、进入策略和营销组合策略。
在教学组织安排上，《营销策划实务与实训》强调知识、方法、技能和实践体验的融合。通过团队项目实战训练，学生能够将所学理论知识应用到实际项目中，从而更好地理解和掌握营销策划的精髓。
《营销策划理论与实务（第2版）》这本书以实践应用为导向，提供营销策划的实务教程。它旨在介绍营销策划的基础知识和操作程序方法。本书从基本理论、基本策划程序和方法、以及通用内容的角度，全面阐述营销策划。它还从战略、战役（推广）和战术（产品、促销等）策划的角度，详细介绍了营销策划的具体操作方法。
面向高职高专院校学生的专业核心课程教材，本书注重“零距离上岗”与“无缝对接”原则，旨在传授学生实用的职业知识与技能，助力学生快速适应职场需求。内容涵盖市场营销策划的各个环节，旨在培养学生的实践能力和创新能力。
首先，结构创新。本书紧密贴合职业教育特性，借鉴了近年来课程改革和教材建设的成功案例，对知识体系和内容编排进行了革新。书本结构独特，以案例（情景）导入开始，随后是知识准备，接着是案例分析，最后是实践训练，有效避免了过去营销策划教材与市场营销学教材混淆的问题。其次，知识实用性突出。
现代市场营销策划实务是一本专为满足现代企业市场营销岗位技能需求而编写的书籍。它围绕企业的市场营销活动主线，从策划的基本要素和方法出发，强调创新思维，结合实际案例，深入解析策划程序。